Período
Informe de resultados

GRUPO POSADASMarzo 2026

01 — Objetivo del mes

Objetivo estratégico

Maximizar alcance y awareness de marca

Incrementar el alcance total para maximizar el awareness de marca, priorizando el impacto en audiencias estratégicas con mayor potencial de conversión. El foco estuvo en capitalizar formatos que generan distribución orgánica amplificada, especialmente en TikTok y Facebook, combinando contenido emocional con tendencias del momento.

02 — KPIs Upscale

Desempeño general — Upscale

Alcance Instagram
4,25M
↑ vs 928K feb
Alcance Facebook
17,57M
↑ +450% vs 3,2M feb
Video Views TikTok
26,3M
↑ ×5 vs 5,6M feb
ER Promedio IG
10,78%
↑ vs 5,14% feb
Alcance — Instagram vs Facebook
Comparativa Feb vs Mar 2026
Instagram
Facebook
Video Views TikTok Upscale
Comparativa Feb vs Mar 2026
TikTok
Interacciones por plataforma
Comparativa Feb vs Mar 2026
IG
FB
TT
Engagement Rate por plataforma
Comparativa Feb vs Mar 2026 (%)
IG
FB
TT

Mejores publicaciones — Upscale

Instagram

INSTAGRAM
#1 Alcance IG · 19/03
Fiesta Americana — Entretenimiento que da vida a cada estancia
Alcance94.787
Interacciones1.546
ER1.63%
INSTAGRAM
#2 Alcance IG · 09/03
FA Travelty — México como destino turístico
Alcance83.732
Interacciones5.838
ER6.97%
INSTAGRAM
#3 Alcance IG · 20/03
Live Aqua — Spaces offer a refuge to relax
Alcance51.511
Interacciones35
ER0.06%

Facebook

FACEBOOK
#1 Alcance FB · 06/03
Live Aqua — Beyond a spa (Reconnect with yourself)
Alcance173.200
Interacciones551
ER0.31%
FACEBOOK
#2 Alcance FB · 09/03
Grand Fiesta Americana — Disfruta de espacios pensados
Alcance61.842
Interacciones5.176
ER8.36%
FACEBOOK
#3 Alcance FB · 04/03
Grand Fiesta Americana — Unforgettable and enriching experiences
Alcance28.501
Interacciones1.488
ER5.22%

TikTok

TIKTOK
#1 Alcance TT · 08/03
Fiesta Americana — Hospitalidad que da vida
Alcance41.800
Interacciones1.133
ER2.71%
TIKTOK
#2 Alcance TT · 07/03
Grand Fiesta Americana — Distinctive architectural design
Alcance37.900
Interacciones861
ER2.27%
TIKTOK
#3 Alcance TT · 03/04
FA Travelty — Plataforma funcional y accesible
Alcance31.700
Interacciones1.861
ER5.87%
03 — KPIs Midscale

Desempeño general — Midscale

Alcance Instagram
8,78M
↑ vs 1,4M feb
Alcance Facebook
50,69M
↑ Récord segmento
Interacciones IG
139.789
↑ ×10 vs feb
ER Facebook
0.5%
↓ vs 1.7% feb
Alcance — Instagram vs Facebook
Comparativa Feb vs Mar 2026
Instagram
Facebook
Video Views TikTok Midscale
Comparativa Feb vs Mar 2026
TikTok
Interacciones por plataforma
Comparativa Feb vs Mar 2026
IG
FB
TT
Engagement Rate por plataforma
Comparativa Feb vs Mar 2026 (%)
IG
FB
TT

Mejores publicaciones — Midscale

Instagram

INSTAGRAM
#1 Alcance IG · 22/03
one — Hotel y vuelos (trend Hannah Montana)
Alcance4.801.393
Interacciones89.609
ER1.86%
INSTAGRAM
#2 Alcance IG · 04/03
one — Descansar bien
Alcance1.444.571
Interacciones12.038
ER0.83%
INSTAGRAM
#3 Alcance IG · 13/03
one — Miércoles de planeación
Alcance568.651
Interacciones58
ER0.010%

Facebook

FACEBOOK
#1 Alcance FB · 14/03
one — Miércoles de planeación
Alcance29.398.013
Interacciones6.315
ER0.021%
FACEBOOK
#2 Alcance FB · 06/03
one — Descansar bien
Alcance11.324.535
Interacciones32.375
ER0.28%
FACEBOOK
#3 Alcance FB · 22/03
one — Hotel y vuelos
Alcance8.714.456
Interacciones12.500
ER0.14%

TikTok

TIKTOK
#1 Alcance TT · 06/03
Fiesta Inn — Red de Hoteles
Alcance2.655.386
Interacciones784
ER0.029%
TIKTOK
#2 ER TT · 18/03
Gamma — Próximo refugio
Alcance60.359
Interacciones2.766
ER4.5%
TIKTOK
#3 ER TT
Fiesta Inn — Elegir tu oficina
Alcance59.605
Interacciones1.464
ER2.45%
04 — Observaciones y conclusiones

Lo que aprendimos este mes

Upscale

01
Crecimiento asimétrico: catalizadores claros
El alcance en Facebook creció un 450% respecto a febrero (de 3,1M a 17,5M) y las video views en TikTok se multiplicaron casi 5 veces. Este crecimiento no fue uniforme entre cuentas, lo que sugiere que ciertos formatos y temáticas funcionaron como catalizadores específicos.
02
Contenido emocional supera al aspiracional puro
La pieza de FA Travelty fue la de mayor ER en Instagram (6.97) con narrativa desde el punto de vista del huésped, sin sobreproducción. El lujo que resuena en redes no es el más visual o espectacular, sino el más humano. Vale explorar más contenido desde la perspectiva del huésped.
03
TikTok tuvo su mejor mes y el patrón está claro
Las tres piezas destacadas comparten estructura: video corto, ritmo dinámico, y una idea central simple entendible en los primeros 3 segundos. El ER promedio ronda el 3.6%, por encima del objetivo de febrero. No es solo el formato sino el tono: cercano, sin sonar a aviso.
04
Facebook: problema de conversión de alcance a engagement
"Beyond a spa" alcanzó 173.200 personas con ER de apenas 0.31%, mientras que "Disfruta de espacios pensados" con menos alcance (61.842) logró 8.36%. La diferencia es el tono: una es de catálogo, la otra muestra una experiencia real con personas.

Midscale

01
Marzo: récord histórico para Midscale
Marzo fue el mes de mayor alcance registrado para el segmento Midscale, con Facebook superando los 50 millones de impresiones. Este resultado estuvo traccionado casi exclusivamente por la cuenta one, donde el trend Hannah Montana impulsó un notorio aumento en todas las redes.
02
El humor como línea estratégica: datos que lo prueban
El contenido humorístico logró en promedio un alcance 15x mayor que el contenido informacional o aspiracional. Las tres piezas más vistas del mes en Instagram y Facebook fueron de one y comparten tono humorístico, referencias cotidianas y un lenguaje que no suena a marca hablando de sí misma.
03
TikTok responde al gancho con lenguaje real
Gamma "Próximo refugio" (4.5% ER) y Fiesta Inn "Elegir tu oficina" (2.45% ER) muestran que cuando el contenido tiene un gancho con lenguaje real y situaciones reconocibles, la audiencia responde. El formato video corto con idea clara en los primeros 3 segundos es el patrón.
04
one como modelo replicable para el segmento
A diferencia de febrero, en marzo las métricas no fueron lideradas por Fiesta Inn sino completamente por one. Esto abre la oportunidad de analizar si el tono y formato de esa cuenta puede informar la estrategia del resto. Si es replicable —y creemos que sí— hay margen para que Gamma y Fiesta Inn tengan su propio momento.
05 — Next Steps

¿Cómo seguimos?

Upscale

01
Capitalizar crecimiento de TikTok
Las video views se multiplicaron ×5 en marzo. El siguiente paso es mantener esa inercia con al menos 2 piezas mensuales de formato corto (10–15 segundos) con narrativa emocional o experiencial, con el objetivo de sostener un ER promedio por encima del 3% en TikTok.
02
Replicar el patrón emocional-cotidiano en Instagram
Las piezas con mayor ER conectaron desde lo cotidiano. Vamos a incorporar al menos una pieza por cuenta con insight de viajero en primera persona, buscando un ER por encima del 5%.
03
Resolver brecha alcance/engagement en Facebook
Probaremos una versión del mismo contenido con copy que invite a la respuesta o pregunta directa, para evaluar si se puede mejorar el ER de las piezas de alto alcance sin sacrificar distribución.
04
Consolidar serie de contenido en Fiesta Americana
Potenciar conceptos o estilos que puedan repetirse mes a mes (como la trivia viajera en FA Travelty), para fortalecer la consistencia de la estrategia y el reconocimiento de marca.

Midscale

01
Estudiar y replicar el modelo one
Para abril, identificar 1 eje de contenido con tono similar al de one, adaptable a Fiesta Inn o Gamma (por ejemplo, el universo del viajero de negocios en clave de humor), y medir si replica el comportamiento de distribución.
02
Consolidar engagement en TikTok para Gamma y Fiesta Inn
Ambas cuentas mostraron piezas con ER sólido (4.5% y 2.45%). El objetivo es que cada una tenga al menos 2 piezas que superen el 3% de ER en TikTok, priorizando el formato de video corto con gancho en los primeros 3 segundos.
03
Aprovechamiento de tendencias
Seguir sumándonos a tendencias y conversaciones del momento para mantener la marca vigente dentro de temas actuales y fomentar la interacción con los usuarios. El trend de Hannah Montana demostró el potencial de distribución orgánica masiva.
04
Defender el humor como línea estratégica
Los números de marzo son el argumento más sólido que tenemos: el contenido que más tracciona en el segmento es el que habla como la audiencia, no el que habla como la marca. Proponer calendarios con al menos 30% de piezas en clave de humor o cotidianidad.
06 — Anexo opcional

Balance de métricas por hotel

Hacé clic en cada hotel para ver el detalle de gráficos de alcance, interacciones, engagement y mejores publicaciones.

UPSCALE
FIESTA AMERICANA — Balance de métricas Enero–Marzo 2026
Alcance Instagram
Alcance Facebook
Video Views TikTok
Interacciones IG
Interacciones FB
Interacciones TT
MEJORES PUBLICACIONES
INSTAGRAM · 19/03
Entretenimiento que da vida a cada estancia
Alcance94.787
Interacciones1.546
ER1.63%
INSTAGRAM · 08/03
Hospitalidad que da vida
Alcance69.462
Interacciones2.828
ER4.07%
TIKTOK · 08/03
Hospitalidad que da vida
Alcance41.800
Interacciones1.133
ER2.71%
GRAND FIESTA AMERICANA — Balance de métricas Enero–Marzo 2026
Alcance Instagram
Alcance Facebook
Video Views TikTok
Interacciones IG
Interacciones FB
Interacciones TT
MEJORES PUBLICACIONES
FACEBOOK · 09/03
Disfruta de espacios pensados
Alcance61.842
Interacciones5.176
ER8.36%
IG y FB · 07/03
Mucho más que una estancia
Alcance37.900
Interacciones861
ER2.27%
FACEBOOK · 04/03
El verdadero lujo
Alcance28.501
Interacciones1.488
ER5.22%
LIVE AQUA — Balance de métricas Enero–Marzo 2026
Alcance Instagram
Alcance Facebook
Video Views TikTok
Interacciones IG
Interacciones FB
Interacciones TT
MEJORES PUBLICACIONES
FACEBOOK · 06/03
Beyond a spa
Alcance173.200
Interacciones551
ER0.31%
INSTAGRAM · 20/03
Time is the ultimate amenity
Alcance51.511
Interacciones35
ER0.06%
INSTAGRAM · 04/03
Where the ocean
Alcance41.077
Interacciones346
ER0.84%
FA TRAVELTY — Balance de métricas Enero–Marzo 2026
Alcance Instagram
Alcance Facebook
Video Views TikTok
Interacciones IG
Interacciones FB
Interacciones TT
MEJORES PUBLICACIONES
IG y FB · 09/03
Apreciar lo que tenemos
Alcance83.732
Interacciones5.838
ER6.97%
INSTAGRAM · 15/03
¿Sabes de qué lugar hablamos?
Alcance33.293
Interacciones1.281
ER3.84%
FACEBOOK · 23/03
La forma más inteligente
Alcance24.381
Interacciones1.412
ER5.79%
MIDSCALE
ONE HOTELS — Balance de métricas Enero–Marzo 2026
Alcance Instagram
Alcance Facebook
Video Views TikTok
Interacciones IG
Interacciones FB
Interacciones TT
MEJORES PUBLICACIONES
INSTAGRAM · 22/03
Hotel y vuelos (Hannah Montana trend)
Alcance4.801.393
Interacciones89.609
ER1.86%
FACEBOOK · 14/03
Miércoles de planeación
Alcance29.398.013
Interacciones6.315
ER0.021%
TIKTOK
Descansar bien
Alcance33.130
Interacciones473
ER1.42%
FIESTA INN — Balance de métricas Enero–Marzo 2026
Alcance Instagram
Alcance Facebook
Video Views TikTok
Interacciones IG
Interacciones FB
Interacciones TT
MEJORES PUBLICACIONES
TIKTOK · 06/03
Red de Hoteles (tarifas preferenciales)
Alcance2.655.386
Interacciones784
ER0.029%
FACEBOOK · 13/03
Platos tradicionales
Alcance499.361
Interacciones52
ER0.010%
INSTAGRAM · 04/03
Red de Hoteles
Alcance380.418
Interacciones23
ER0.006%
GAMMA — Balance de métricas Enero–Marzo 2026
Alcance Instagram
Alcance Facebook
Video Views TikTok
Interacciones IG
Interacciones FB
Interacciones TT
MEJORES PUBLICACIONES
INSTAGRAM · 06/03
Atardeceres
Alcance48.787
Interacciones2.944
ER6.03%
FACEBOOK · 15/03
El Castellano
Alcance135.647
Interacciones15
ER0.011%
TIKTOK · 18/03
Próximo refugio
Alcance60.359
Interacciones2.766
ER4.58%
CURAMORIA — Balance de métricas Enero–Marzo 2026
Alcance Instagram
Alcance Facebook
Video Views TikTok
Interacciones IG
Interacciones FB
Interacciones TT
MEJORES PUBLICACIONES
TIKTOK
Curaduría excepcional
Alcance2.510.902
Interacciones3.246
ER0.12%
INSTAGRAM · 16/03
Inspiración
Alcance62.431
Interacciones32
ER0.05%
FACEBOOK · 14/03
Hecho está
Alcance117.802
Interacciones3
ER0.002%
Informe de resultados

GRUPO POSADASFebrero 2026

01 — Objetivo del mes

Objetivo estratégico

Maximizar alcance y awareness de marca

Incrementar el alcance total para maximizar el awareness de marca, priorizando el impacto en audiencias estratégicas con mayor potencial de conversión.

02 — Observaciones y conclusiones

Lo que aprendimos este mes

Upscale

01
Contenido emocional: el patrón ganador
Las publicaciones con mejor desempeño en alcance comparten un patrón claro: contenidos emocionales, con insights cotidianos y experienciales de audiencias viajeras (FA Travelty) o románticas (Live Aqua). El vínculo emocional es el principal driver de distribución orgánica.
02
Facebook y Instagram: lógicas distintas
Facebook continúa mostrando un buen desempeño en alcance e interacción para contenidos emocionales y narrativos, mientras que en Instagram y TikTok destacan las piezas más dinámicas, breves y de impacto visual. Cada plataforma pide un código distinto.
03
Live Aqua: alcance alto, engagement a trabajar
Live Aqua fue la cuenta con mejor desempeño en alcance en todas las plataformas, destacando sobre todo en Facebook y TikTok. Pero solo una pieza logró posicionarse en el ranking de destacados. Esto representa una oportunidad para reformular el tipo de contenido y replicar el estilo y formato que conectó con la audiencia.
04
Fiesta Americana: consistencia que rinde
Fiesta Americana se lleva el top del ranking en alcance en Instagram y en publicación con mayor ER en Facebook con la misma pieza ("Calidez mexicana"). Es la demostración de que cuando el contenido conecta, puede funcionar en múltiples plataformas simultáneamente.

Midscale

01
TikTok: motor del alcance Midscale
En febrero, TikTok fue la plataforma con mayor alcance dentro del segmento Midscale, impulsada principalmente por el contenido de Curamoria. El microtrend viral de Bridgerton generó una buena repercusión en la audiencia, reforzando la oportunidad de capitalizar tendencias del momento.
02
Curamoria: el poder de los trends virales
El contenido de Curamoria fue el que mejor performance obtuvo en alcance dentro de TikTok, superando ampliamente al resto de las publicaciones del segmento. Los tres posts con mayor alcance en TikTok Midscale son de Curamoria, lo que indica que el formato y tono son replicables.
03
Facebook mantiene alto alcance en experiencias
A nivel plataforma, Facebook mantuvo un alto alcance, especialmente en contenidos vinculados a experiencias del hotel y recomendaciones de viaje. Instagram presentó buenas métricas de alcance cuando el contenido se enfocó en momentos de la experiencia del huésped.
04
Destinos y experiencias: el contenido que más viaja
En líneas generales, los contenidos vinculados a destinos, experiencias y momentos cotidianos del viaje concentraron el mayor alcance durante febrero. Este patrón es consistente en ambos segmentos y debe informar la planificación de contenidos de los próximos meses.
03 — KPIs Upscale

Desempeño general — Upscale

Alcance Instagram
854K
↑ vs 782K ene
Alcance Facebook
3,03M
↓ vs 3,07M ene
Video Views TikTok
4,61M
↑ vs 3,77M ene
ER Promedio IG
5%
↓ vs 6% ene
Alcance — Instagram vs Facebook
Comparativa Ene vs Feb 2026
Instagram
Facebook
Video Views TikTok Upscale
Comparativa Ene vs Feb 2026
TikTok
Interacciones por plataforma
Comparativa Ene vs Feb 2026
IG
FB
TT
Engagement Rate por plataforma
Comparativa Ene vs Feb 2026 (%)
IG
FB
TT

Mejores publicaciones — Upscale

Instagram

INSTAGRAM
#1 Alcance IG · 07/02
Fiesta Americana — Calidez mexicana
Alcance104.311
Interacciones9.215
ER8.83%
INSTAGRAM
#2 Alcance IG · 02/02
Grand Fiesta Americana — Amor y calma
Alcance90.057
Interacciones8.550
ER9.49%
INSTAGRAM
#3 Alcance IG · 04/02
FA Travelty — ¿Sabes de qué lugar hablamos?
Alcance73.065
Interacciones2.168
ER2.96%

Facebook

FACEBOOK
#1 Alcance FB · 10/02
Live Aqua — This life above all else
Alcance126.978
Interacciones376
ER0.29%
FACEBOOK
#2 Alcance FB · 07/02
Fiesta Americana — Calidez mexicana
Alcance98.699
Interacciones9.934
ER10.06%
FACEBOOK
#3 Alcance FB · 18/02
Live Aqua — Travel with the one
Alcance80.555
Interacciones566
ER0.70%

TikTok

TIKTOK
#1 Alcance TT · 17/02
Fiesta Americana — Y cada vez que vuelvo
Alcance36.400
Interacciones761
ER2.09%
TIKTOK
#2 Alcance TT · 10/02
Live Aqua — This life above all else
Alcance34.748
Interacciones821
ER2.36%
TIKTOK
#3 Alcance TT · 14/02
Fiesta Americana — El amor merece
Alcance29.900
Interacciones391
ER1.30%
04 — KPIs Midscale

Desempeño general — Midscale

Alcance Instagram
1,42M
↓ vs 2,1M ene
Alcance Facebook
10,19M
↓ vs 10,57M ene
Video Views TikTok
14,12M
↑ vs 12,16M ene
ER TikTok
7.3%
↑ vs 4.5% ene
Alcance — Instagram vs Facebook
Comparativa Ene vs Feb 2026
Instagram
Facebook
Video Views TikTok Midscale
Comparativa Ene vs Feb 2026
TikTok
Interacciones por plataforma
Comparativa Ene vs Feb 2026
IG
FB
TT
Engagement Rate por plataforma
Comparativa Ene vs Feb 2026 (%)
IG
FB
TT

Mejores publicaciones — Midscale

Instagram

INSTAGRAM
#1 Alcance IG · 19/02
Fiesta Inn — Red de hoteles
Alcance293.296
Interacciones19
ER0.006%
INSTAGRAM
#2 Alcance IG · —/02
Fiesta Inn — Calidad y servicio
Alcance135.794
Interacciones19
ER0.01%
INSTAGRAM
#3 Alcance IG · 25/02
Gamma — Cultura mexicana, sabor local
Alcance60.253
Interacciones31
ER0.05%

Facebook

FACEBOOK
#1 Alcance FB · 16/02
Fiesta Inn — Calidad y servicio
Alcance176.811
Interacciones229
ER0.12%
FACEBOOK
#2 Alcance FB · 07/02
ONE Hotels — Viajeros inteligentes
Alcance138.362
Interacciones15
ER0.01%
FACEBOOK
#3 Alcance FB · 06/02
Fiesta Inn — Comodidad y funcionalidad
Alcance128.892
Interacciones274
ER0.21%

TikTok

TIKTOK
#1 Alcance TT · 06/02
Curamoria — Serie favorita (Bridgerton)
Alcance963.921
Interacciones1.593
ER0.16%
TIKTOK
#2 Alcance TT · 22/02
Curamoria — Hospitalidad personalizada
Alcance867.553
Interacciones481
ER0.05%
TIKTOK
#3 Alcance TT · 08/02
Curamoria — Narrativas que inspiran
Alcance696.757
Interacciones459
ER0.06%
05 — Next Steps

¿Cómo seguimos?

Upscale

01
Replicar formatos que generaron mayor conexión
Escalar formatos que funcionaron bien este mes, como piezas narrativas, mensajes emocionales o preguntas que invitan a imaginar la experiencia de viaje.
02
Adaptar el enfoque según plataforma
Mantener en Facebook contenidos más narrativos y aspiracionales, mientras que en Instagram y TikTok priorizar piezas más dinámicas, visuales o cercanas al usuario.
03
Consolidar 1 serie o línea de contenido en Fiesta Americana
Potenciar conceptos o estilos de contenido que puedan repetirse mes a mes (como la trivia viajera en FA Travelty), para fortalecer la consistencia de la estrategia y el reconocimiento de marca.
04
Optimizar TikTok hacia formatos que superen el 2% de engagement
Producción de videos cortos (entre 10 y 12 segundos máximo) y emocionales orientados a experiencias de viaje, con el objetivo de llevar el engagement promedio de TikTok por encima del 2.5%.

Midscale

01
Planificación anticipada de fechas clave
Continuar comunicando y anticipando fechas relevantes según el plan anual de contenidos, con el objetivo de amplificar los destinos y experiencias que se pueden disfrutar en cada momento del año.
02
Impulsar contenido de recomendación de destinos
Mantener y potenciar las publicaciones que recomiendan destinos específicos, ya que se trata de un formato que demuestra un alto nivel de alcance e interacción con la audiencia.
03
Aprovechamiento de tendencias
Seguir sumándonos a tendencias y conversaciones del momento para mantener la marca vigente dentro de temas actuales y fomentar la interacción con los usuarios (Bad Bunny + Hannah Montana).
04
Reformular contenido de Live Aqua
Con alto alcance pero baja tasa de conversión a engagement, la cuenta necesita un análisis del estilo y formato de la pieza que sí conectó para replicarlo y elevar el promedio de interacciones.
06 — Anexo opcional

Balance de métricas por hotel

Hacé clic en cada hotel para ver el detalle de gráficos de alcance, interacciones, engagement y mejores publicaciones.

UPSCALE
Fiesta Americana
Upscale · Febrero 2026
Alcance Instagram
Alcance Facebook
Views TikTok
Interacciones IG
Interacciones FB
Interacciones TT
FACEBOOK · 07/02
Calidez mexicana
Alcance98.699
Interacciones9.934
ER10.06%
FACEBOOK · 14/02
El amor merece
Alcance75.663
Interacciones8.190
ER10.82%
FACEBOOK · 16/02
Los mejores recuerdos
Alcance55.838
Interacciones3.333
ER5.9%
Grand Fiesta Americana
Upscale · Febrero 2026
Alcance Instagram
Alcance Facebook
Views TikTok
Interacciones IG
Interacciones FB
Interacciones TT
FACEBOOK · 02/02
Amor y calma
Alcance90.057
Interacciones8.550
ER9.49%
FACEBOOK · 15/02
Un refugio privado
Alcance63.877
Interacciones3.190
ER4.99%
FACEBOOK · 13/02
Descubre los rincones
Alcance27.783
Interacciones1.537
ER5.53%
Live Aqua
Upscale · Febrero 2026
Alcance Instagram
Alcance Facebook
Views TikTok
Interacciones IG
Interacciones FB
Interacciones TT
FACEBOOK · 10/02
This life above all else
Alcance126.978
Interacciones376
ER0.29%
FACEBOOK · 18/02
Travel with the one
Alcance80.555
Interacciones566
ER0.70%
INSTAGRAM · 19/02
Let the Live Aqua
Alcance35.826
Interacciones117
ER0.32%
FA Travelty
Upscale · Febrero 2026
Alcance Instagram
Alcance Facebook
Views TikTok
Interacciones IG
Interacciones FB
Interacciones TT
INSTAGRAM · 04/02
¿Sabes de qué lugar hablamos?
Alcance73.065
Interacciones2.168
ER2.96%
INSTAGRAM · 05/02
Algunos siguen discutiendo
Alcance61.251
Interacciones5.503
ER8.98%
FACEBOOK · 18/02
Tu oficina cambia de vista
Alcance59.468
Interacciones4.834
ER51.05%
MIDSCALE
ONE Hotels
Midscale · Febrero 2026
Alcance Instagram
Alcance Facebook
Views TikTok
Interacciones IG
Interacciones FB
Interacciones TT
FACEBOOK · 07/02
Elegida por viajeros
Alcance138.362
Interacciones15
ER0.01%
TIKTOK · —/02
El momento es ahora
Alcance59.404
Interacciones137
ER0.2%
TIKTOK · 25/02
Estadía
Alcance49.727
Interacciones198
ER0.39%
Fiesta Inn
Midscale · Febrero 2026
Alcance Instagram
Alcance Facebook
Views TikTok
Interacciones IG
Interacciones FB
Interacciones TT
INSTAGRAM · 19/02
Reservar hotel
Alcance293.296
Interacciones19
ER0.006%
TIKTOK · 22/02
Cada detalle
Alcance207.179
Interacciones2.011
ER0.97%
FACEBOOK · 16/02
Desayuno
Alcance176.811
Interacciones22.198
ER14.28%
Gamma
Midscale · Febrero 2026
Alcance Instagram
Alcance Facebook
Views TikTok
Interacciones IG
Interacciones FB
Interacciones TT
INSTAGRAM · 17/02
Planes
Alcance91.947
Interacciones19
ER0.02%
INSTAGRAM · 25/02
Querétaro
Alcance60.253
Interacciones17
ER0.02%
INSTAGRAM · 09/02
God Bless Mexico
Alcance39.133
Interacciones22
ER0.05%
Curamoria
Midscale · Febrero 2026
Alcance Instagram
Alcance Facebook
Views TikTok
Interacciones IG
Interacciones FB
Interacciones TT
TIKTOK · 06/02
Serie favorita (Bridgerton)
Alcance963.921
Interacciones1.593
ER0.16%
TIKTOK · 22/02
Celeste Beach
Alcance867.553
Interacciones481
ER0.05%
TIKTOK · 08/02
Color del año
Alcance696.757
Interacciones459
ER0.06%
Informe de resultados

GRUPO POSADASEnero 2026

01 — Objetivo del mes

Objetivo estratégico

Maximizar alcance y awareness de marca

Incrementar el alcance total para maximizar el awareness de marca, priorizando el impacto en audiencias estratégicas con mayor potencial de conversión.

02 — Observaciones y conclusiones

Lo que aprendimos este mes

Upscale

01
Arranque de año con buen alcance
Enero marcó el inicio del año con métricas sólidas en alcance para el segmento Upscale, impulsadas principalmente por contenidos experienciales y aspiracionales en Instagram y Facebook.
02
TikTok con fuerte presencia inicial
TikTok registró un alcance destacado en el segmento Upscale desde el primer mes del año, posicionando a las marcas frente a audiencias nuevas y más jóvenes con contenido dinámico y de alto impacto visual.
03
ER elevado en Instagram
El Engagement Rate de Instagram en enero fue uno de los más altos del trimestre, lo que refleja una comunidad activa y contenidos que resonaron con la audiencia desde el inicio del año.
04
Facebook: base sólida de alcance
Facebook mantuvo un alcance consistente en el segmento Upscale, reforzando su rol como plataforma de distribución masiva para contenidos de marca con narrativa emocional.

Midscale

01
TikTok lidera el alcance Midscale
En enero, TikTok fue la plataforma con mayor alcance dentro del segmento Midscale, impulsada por contenidos de alta rotación y formatos cortos que conectaron con audiencias masivas.
02
Facebook con alcance masivo
Facebook registró el mayor volumen de alcance absoluto en Midscale, consolidando su posición como plataforma clave para la distribución de contenidos del segmento a escala.
03
Instagram con interacciones activas
Instagram presentó un buen nivel de interacciones en el segmento Midscale durante enero, con una comunidad comprometida que respondió positivamente a los contenidos publicados.
04
Base establecida para el trimestre
Los resultados de enero establecen una línea base sólida para el Q1, con datos que permiten identificar oportunidades de mejora y replicar los formatos y tipos de contenido con mejor desempeño en los meses siguientes.
03 — KPIs Upscale

Desempeño general — Upscale

Alcance Instagram
3,12M
Inicio de período
Alcance Facebook
12,30M
Inicio de período
Video Views TikTok
15,09M
Inicio de período
ER Promedio IG
5,89%
Inicio de período
Alcance — Instagram vs Facebook
Upscale · Enero 2026
Instagram
Facebook
Video Views TikTok Upscale
Upscale · Enero 2026
TikTok
Interacciones por plataforma
Upscale · Enero 2026
IG
FB
TT
Engagement Rate por plataforma
Upscale · Enero 2026 (%)
IG
FB
TT
04 — KPIs Midscale

Desempeño general — Midscale

Alcance Instagram
2,17M
Inicio de período
Alcance Facebook
10,70M
Inicio de período
Video Views TikTok
13,56M
Inicio de período
ER Promedio IG
1,09%
Inicio de período
Alcance — Instagram vs Facebook
Midscale · Enero 2026
Instagram
Facebook
Video Views TikTok Midscale
Midscale · Enero 2026
TikTok
Interacciones por plataforma
Midscale · Enero 2026
IG
FB
TT
Engagement Rate por plataforma
Midscale · Enero 2026 (%)
IG
FB
TT
05 — Próximos pasos

Next Steps

01
Replicar formatos de alto alcance
Identificar los formatos y tipos de contenido con mejor desempeño en enero para replicarlos en febrero, optimizando la producción hacia piezas con mayor potencial de distribución orgánica.
02
Capitalizar TikTok en Midscale
Profundizar la estrategia de TikTok para el segmento Midscale, aumentando la frecuencia de publicación y experimentando con trends y formatos nativos de la plataforma.
03
Optimizar ER en todas las plataformas
Trabajar en la calidad del contenido orientado a generar interacción, con llamados a la acción más claros y temáticas que inviten a la comunidad a participar activamente.
GRUPO POSADAS × 20DEDOS
Reporte mensual · Enero 2026
Fuentes: Meta Business Suite · TikTok Analytics